이번 포스팅에서는 마케팅 조사 설계 과정을 4단계로 나누어 알아보겠습니다. 마케팅 조사 설계는 마케팅 활동에 필요한 자료를 수집하기 위해 이루어지는 일련의 조사 설계 과정을 의미합니다. 기업이 현재 진행 중인 마케팅 활동이 효과적인지, 새로운 마케팅 프로그램이 필요한지, 다른 변화가 필요한지 등 다양한 마케팅 이슈에 대한 대응책으로서 마케팅 조사가 필요할 수 있습니다. 뿐만 아니라 세부적으로는 마케팅 환경 분석을 통해 프로그램 방향을 설정하고 이에 따라 마케팅 믹스 프로그램을 개발하고 실행하기 위해 이루어집니다. 이에 마케팅 조사 설계는 다음과 같이 마케팅 조사 문제 파악 및 조사 목표의 설정, 마케팅 조사 계획 수립, 조사계획의 실행, 마지막으로 조사 결과 보고서 작성의 4 단계로 진행됩니다. 1단계 ..