이번 포스팅에서는 마케팅관점에서의 관여도, 고관여 구매행동과 저관여 구매행동에 대해 알아보겠습니다. 1. 관여도 (involvement) 마케팅 분야에서 관여도는 특정 제품이나 서비스에 관한 의사 결정 과정에서 소비자가 인식하는 중요성이나 관심도의 수준을 의미합니다. 관여도가 높을수록 소비자는 제품이나 서비스에 대해 더 많은 정보를 찾고, 더 많은 시간을 투자하며, 더 많은 돈을 지출할 가능성이 높습니다. 소비자들이 느끼는 관여도의 정도에 따라 지속적 관여와 상황적 관여로 구분해 볼 수 있습니다. 지속적 관여: 소비자가 개인적으로 제품과 관련성이 높은 경우 나타나는 것으로 소비자에게 개인적으로 중요하거나, 취미나 관심사와 일치하는 경우 또는 생활에서 필수적인 부분인 제품이나 활동에 적용됩니다. 시간이 지..