디지털 시대의 도래는 마케팅 환경을 변화시켰고 마케팅 전략에 중대한 변화와 새로운 접근 방식을 가져왔습니다. 이번 포스팅에서는 디지털시대의 마케팅전략의 변화와 접근, 마케팅 관리 중요 과제에 대해서 알아보겠습니다. 1. 디지털시대의 마케팅전략 변화와 접근 디지털 시대의 마케팅 전략은 소비자의 행동과 기술의 발전에 따라 빠르게 변화하고 있습니다. 디지털 시대의 마케팅 전략은 제품 전략과 관리, 가격 전략과 관리, 유통 전략과 관리, 프로모션 전략과 관리의 네 가지 측면으로 나누어 볼 수 있습니다. 제품 전략 및 관리: 기존의 전통적 마케팅은 고객의, 고객에 의한, 고객을 위한, 고객 기반의 마케팅으로 외부마케팅에 주력해 왔지만 디지털시대의 마케팅은 중요 참여자들 간의 내부 마케팅이 더 중요하게 되었습니다...
마케팅이란 비즈니스에서 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하고 판매를 촉진하는 전략적인 활동 전체를 의미합니다. 이번 포스팅에서는 마케팅을 이해하는 데 필요한 마케팅의 핵심개념인 소비자의 필요, 욕구, 만족, 교환, 시장에 대해 알아보겠습니다. 1. 마케팅의 핵심요소 소비자의 필요(needs): 개인이 생존하기 위해 가지고 있는 기본적인 요구 사항을 나타냅니다. 이러한 욕구는 생리적 욕구(예: 음식, 주거지), 안전의 욕구(예: 보안, 보호), 사회적 욕구(예: 소속감, 사랑), 존경의 욕구(예: 인정, 성취)와 같은 다양한 범주로 분류될 수 있습니다. 이러한 필요를 기반으로 특정제품이나 서비스를 원하는 인간 본질의 특성과 생리적 동기가 원인이 됩니다. 자기실현 욕구(예: 개인의 성장, 성취). 소비자의 ..