가격이란 넓은 의미에서 소비자가 기업에서 제공하는 제품을 구매함으로써 그 대가로 지급해야 하는 편익의 총합입니다. 마케팅믹스 중에서 다른 요소들은 비용을 발생한다면 가격은 유일하게 기업에 수익을 가져다주는 요인입니다. 가격 결정에 영향을 미치는 요인으로는 기업의 마케팅 목표, 제품원가, 마케팅믹스와 같은 내부적인 요인과 경쟁사 제품의 가격, 차별화 정도, 고객 요인과 같은 외부적인 요인이 있습니다. 1. 가격 결정에 미치는 내부적 요인 내부적인 요인들 중 기업의 목표와 마케팅 목표가 무엇을 지향하는가가 가격에 가장 크게 영향을 줍니다. 회사마다 수익 극대화, 시장 점유율 확보 또는 프리미엄 브랜드 이미지 구축과 같은 다양한 목표가 있을 수 있습니다. 이익 지향적인 회사는 최적의 수익 창출을 보장하는 가격..