기업마다 상황이 다르기는 하지만, 일반적으로 마케팅 의사결정 지원 시스템은 내부정보 시스템, 고객정보 시스템, 마케팅 조사 시스템 및 마케팅 인텔리전스 시스템의 4개 세부 지원 시스템들로 구성되어 있습니다. 이러한 지원 시스템하에 기업은 마케팅 환경인 다양한 사회, 정치, 경제 등의 거시환경 요소와 타깃, 잠재시장, 마케팅 유통채널 및 경쟁자 등의 미시환경 요소부터 마케팅 유관자료들을 수집합니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 정보시스템 4개의 세부 시스템에 대해 알아보겠습니다. 1. 내부정보시스템 마케팅 정보시스템 구축에 있어 내부정보시스템은 조직 내 관련 데이터를 수집, 저장, 관리하는 중요한 역할을 합니다. 이러한 내부 시스템은 다양한 내부 소스에서 데이터를 수집하고 구성하기 위한 기반을 제공하여 기업의..