마케팅 환경이란 기업의 성공적인 마케팅 활동 및 의사 결정에 영향을 미치는 요인을 의미합니다. 이번 포스팅에서는 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위하여 마케터가 알아야 할 거시적 마케팅환경과 미시적 마케팅 환경에 대해 알아보겠습니다. 1. 거시적 마케팅 환경 (macro marketing environment) 마케팅에서 거시적 환경은 더 넓은 사회적, 환경적 규모에서 기업의 마케팅 활동과 의사 결정에 영향을 미치는 외부 요인을 의미하며 광역환경(broad environment)이라고도 합니다. 거시적 환경에는 인구통계학적 환경, 경제적 환경, 기술적 환견, 사회문화적 환경, 정책적 환경 등 6가지 환경으로 구성되어 있습니다. 이러한 환경요인들은 일반적으로 조직의 직접적인 통제 범위를 벗어나지만 조직의 ..