성공적인 마케팅 조사를 위해서는 과학적인 마케팅 조사 설계와 체계적인 조사 실행이 중요합니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 조사 설계에 앞서 다양한 조상 방식들의 장단점을 살펴보고 각각의 표본 추출 방식과 장단점에 대해 알아보겠습니다. 1. 접촉방식에 따른 마케팅 조사별 장점과 단점 접촉방식에 따른 마케팅 조사방법은 우편조사, 전화조사, 대인면접조사, 온라인조사, 매장관찰, SNS분석, 뉴로조사등으로 구분됩니다. 각 조사별 조사의 유연성, 수집할 수 있는 데이터의 양, 면접자의 영향력 통제 및 표본에 대한 통제 가능성, 데이터의 수집 신속성, 응답률 및 비용이 매우 상이합니다. 전통적으로 많이 사용했던 우편조사는 면접자 영향력의 통제 가능성이 상대적으로 매우 높은 반면 조사 진행상의 유연성 및 응답률은 상대..